Секс и обнаженное тело, социальные ценности, дискриминация, правильное употребление английского языка, здоровье и безопасность - интерпретацию этих тем рекламными компаниями австралийские жители сочли в этом году неадекватной.
Исполнительный директор Бюро Рекламных Стандартов (Advertising Standards Bureau) , Мисс Фиона Джоли (Ms Fiona Jolly) представила "топ 10" произведений рекламного искусства 2010 годa. Список формировался по принципу наибольшего количества поступивших от граждан жалоб.
Семь наименований из первой десятки имели какое-либо отношение к сексу ( sex, sexuality, nudity).Только три из них были запрещены к дальнейшему использованию, как нарушающие принятые стандарты.
Самой оскорбительной (220 жалоб) была признана телевизионная реклама от Передового Медицинского института ( Advanced Medical Institute), в которой муж предлагал жене использовать свой возбужденный половой орган в качестве ступеньки.B вердикте, отклоняющем жалобы по данному делу (o рекламe стимулирующих препаратов), сказано : "Для большинства людей это покажется просто примером дурного вкуса или смешным ".
Другие, возмутившие спокойствие населения продукты творчества рекламных компаний - пропагандирующие неверность (Life is short. Have an affair.- призывает агентствo знакомств) и прочие пороки. В частности, показ почти обнаженной модели ( Лара Стоун (Lara Stone)) с тремя мужчинами в рекламе Calvin Klein - запрещен как пропаганда насилия и дискриминации женщин : "Реклама или маркетинговая коммуникация должны рассматривать пол, сексуальность и наготу с чувствительностью к соответствующей аудитории". Аморальность от Calvin Klein активно обсуждалась в австралийских ток-шоу.
Помимо сексуального подтекста, податели жалоб сочли оскорбительным, когда "рекламщики" захотели посмеяться в обьективно несмешных ситуациях, как, например, в рекламе страховой компании AAMI, с исполнением песни "What About Me?" на фоне дорожных аварий, или открыть новое применение старым изобретениям: костюм "ниндзя"- из женских прокладок (SCA Hygiene Australasia)
Непростой вопрос с употреблением ненормативной лексики в рекламе правительства Виктории, обращенной к молодым водителям, с девизом :"Don't be a d...head. Don't use your phone", был разрешен следующим образом. "Слово "d...head" - неотъемлемая часть австралийской разговорной речи и в данном случае звучит органично в контексте,- без агрессии, никого не унижая". Примерно таким же образом решены проблемы с другими "словами с улицы"( например, "ginga" ( рыжеволосый/ая) и " emo"(от "еmotional")). Нарушений стандартов рекламы, в концепции преследуемой правительством штата Виктории цели,- привлечь внимание юных водителей к проблеме безопасности за рулем путем употребления доступного им языка,- не обнаружено.
По мнению обозревателей газеты The Sunday Mail, изучение статистики официальных жалоб по поводу коммерческой рекламы приводит к выводу о растущем консерватизме населения. Журналистам Sunday Mail стали известны социально-демографические данные " жалобщиков": это, в большинстве своем, женщины- престарелые и /или с высшим образованием.
Нижеприведенный список -"топ 10"- поможет нашим читателям, при желании, самим сделать вывод : растущий ли это консерватизм или забота о морали общества.
"Бди!" - советовал неподражаемый К. Прутков.
По статистике Бюро, всего в 2010 году были получены жалобы на более 500 произведений коммерческой рекламы, из которых 40 были признаны нарушающими стандарты, установленные в Австралии.
1. Advanced Medical Institute (TV) - Case number: 0284/10 Cookie jar at top of cupboard - man offers wife an erect penis as a step.Issue - Portrayal of sex, sexuality and nudity, Section 2.3 AANA Code of Ethics Board decision - Dismissed (Отклонено)
About 220 complaints
2. Ashley Madison - Avid Life (TV) - Case number 0257/10 - Life is short. Have an affair.Issue - Portrayal of sex, sexuality and nudity, Section 2.3 AANA Code ofEthics and Other - Social valuesBoard decision - Dismissed ( Отклонено)
About 115 complaints
3. 3. VicRoads (Internet) - Case number 0148/10 - Viral clips aimed at influencing the behaviour of young Victorian drivers - 'Everytime you use your mobile phone in your car...' Issue - Discrimination or vilification, Section 2.1 AANA Code of Ethics and Language, Section 2.5 AANA Code of EthicsBoard decision - Dismissed (Отклонено)
About 105 complaints
4. Sexpo Pty Ltd (Billboard) - Case number 60/10 - Featuring woman on knees and man on motorbike -ad for Brisbane Sexpo in March.Issue - Portrayal of sex, sexuality and nudity, Section 2.3 AANA Code of Ethics Board decision - Dismissed (Отклонено)
About 75 complaints
5. Ashley Madison - Avid Life (Billboard) - Case number 0292/10- (TV) Life is short. Have an affair - Sydney.Issue - Portrayal of sex, sexuality and nudity, Section 2.3 AANA Code of Ethics and Other - Social valuesBoard decision - Upheld (Поддержано)
About 60 complaints
6. Advanced Medical Institute (TV) - Case number 0315/10 - Running race with beds on the track.Issue - Portrayal of sex, sexuality and nudity, Section 2.3 AANA Code of EthicsBoard decision - Upheld (Поддержано)
About 50 complaints
7. Fernwood Fitness Centres Aust Pty Ltd (Billboard)- Case number 15/10 - "Join Now for Fox Sake"Issue - Portrayal of sex, sexuality and nudity, Section 2.3 AANA Code of Ethics and Language, Section 2.5 AANA Code of EthicsBoard decision - Dismissed (Отклонено)
About 50 complaints
8. AAMI (TV) - Case number 18/10 - Compilation of accidents and man singing "What about me".Issue - Health and Safety, Section 2.6 AANA Code of EthicsBoard decision - Dismissed (Отклонено)
About 50 complaints
9. SCA Hygiene Australasia (TV) - Case number 109/10- Libra pads made into Ninja armour by boyfriend. Issue - Discrimination or vilification, Section 2.1 AANA Code of EthicsBoard decision - Dismissed (Отклонено)
About 45 complaints
10. Calvin Klein (Billboard)- Case number 0411/10 - Image of one woman and three men. Woman is lying on her back with her head resting on the thighs of one of the men and he is looking down at her. Another man is crouched over her. Issue - Portrayal of sex, sexuality and nudity, Section 2.3 AANA Code of Ethics and Violence, Section 2.2 AANA Code of EthicsBoard decision - Upheld (Поддержано)
About 45 complaints
Статья подготовлена по материалам австралийской печати.
