«Убеждение – американская пропаганда во время Второй мировой войны» - новая выставка в сиднейском Морском музее. Плакаты патриотического содержания рассказывают о том, какими художественными средствами Америка воодушевляла народ на доблесть и патриотизм.
К началу Второй мировой войны в 1939 году вооруженные силы Соединенных Штатов насчитывали чуть больше 400 000 военнослужащих. После драматических событий в Перл Харбор в 1941-м, когда Япония без предупреждения напала на американскую военную базу на Гавайях, в Америке была проведена национальная мобилизация. Уже к концу 1942-го военные силы Америки насчитывали пять с половиной миллионов человек.
Гении рекламной индустрии без остановки трудилось над сотнями броских, мотивирующих и воодушевляющих плакатов, призывающих всю страну подняться для борьбы со врагом. Плакатисты умело комбинировали словесный и визуальный ряд, апеллируя к эмоциям простых американцев, к священным символам свободного государства. Противник рассматривался не только как военный враг, но как угроза самой большой ценности нации - американским свободам, демократии и той самой Американской мечте, которой жил каждый гражданин Штатов и, на которую равнялись многие другие народы.
Плакаты вывешивали во всех магазинах, на заправках, в почтовых отделениях, больницах, на фабриках и заводах. Решительные призывы побуждали граждан вносить свою лепту в противостояние врагу. Так, 19 миллионов американских женщин встали у рабочих станков, заменив ушедших на фронт мужчин. Жители распахивали свои дворики под огороды, обеспечивая себя скудным рационом и поставляя бо́льшую часть продовольствия армии.
Чтобы срочно найти дополнительные средства, правительство Соединенных Штатов выпустило в ходе войны так называемые бонды Обороны, номинированные восемнадцатью долларами, но растущими в цене. За 4 года около 85 миллионов американцев приобрело бонды, пополнив казну на 185 миллиардов долларов. Такой огромный вклад в экономику страны также не обошелся без помощи грамотной рекламы.
Известный постер «Бонды строят корабли» разлетелся по стране в считанные дни и увеличил продажи в десятки раз.
Относительно новые и быстро развивающиеся технологии во время Второй Мировой Войны посеяли новую опасность – шпионаж. Перехваченные личные фотоснимки, телеграммы и телефонные разговоры могли нести важнейшую информацию, а соответственно - подорвать национальную безопасность Америки.
Маркетологи не упустили из виду и этот момент, красочно рисуя на билбордах, что может случиться, если «много болтать».
Вообще, реклама стремительно начала развиваться в Америке еще в начале ХХ века, следуя за промышленном бумом. Огромное количество товара нужно было сбывать, а массовый маркетинг очень ловко влиял на покупательские запросы людей. Эдвард Бернейс, племянник известного психиатра Зигмунда Фрейда, считал, что человеческие инстинкты можно использовать в качестве мишени для стимулирования желаний приобретать те или иные товары.
Оценивая эффективность военной пропаганды Америки, можно смело сказать, что маркетинг – это сильнейший инструмент, который можно повернуть как во вред человечеству, так и во благо. И если в мирное время реклама толкает нас на потребление ненужных нам товаров, то в тяжелые для страны годы она способна психологически приободрить людей, объединить, и конечно, прибавить сил и веры в победу.
Выставка пройдет до 20 марта. Вход 7 долларов для взрослых, и 3,5 – для студентов и детей.
Адрес: Australian National Maritime Museum, 2 Murray Street, Darling Harbour, Sydney
