У русских австралиек теперь есть свой глянцевый журнал!
Практически каждый из нас, русских иммигрантов, переехав в Австралию, ощущает потребность в чем-то привычном, любимом, таком распространенном там, в России, и таком недоступном здесь, на далеком Зеленом континенте. У одних ностальгия проявляется мечтами о гречке, холодце или квашеной капусте, другим катастрофически не хватает ежевечерних слезоточивых сериалов, третьи спят и видят, как бегут босиком по хрустящему снегу к проруби после баньки.
Лично для меня самым большим дефицитом стало чтение на русском языке. Читала я всегда очень много и все подряд: в поисках новостей просматривала свежие газеты, перед сном «проглатывала» очередную главу книги, а вот журнал... Журнал был особым ритуалом, когда покупаешь новый номер – свежий, нетронутый, пахнущий типографской краской и не открываешь его сразу же, а сначала заканчиваешь все домашние дела, чтобы, уже не отвлекаясь, за чашечкой кофе перелистывать глянцевые страницы с яркими фотографиями и интересными материалами. И если гречку со временем удалось обнаружить в русских магазинах, то с глянцевыми журналами дело обстояло плохо – аналогов российским периодическим изданиям для женщин в Австралии не было. Оказалось, что все это время страдала не только я одна.
Ольга Ангелидис, директор журнала «R.E.D.» В Австралию я приехала давно, 12 лет назад. Пока была подростком, то не сказать, что сильно испытывала потребность в чем-то родном, русском. А вот когда повзрослела и стала мамой, то вдруг поняла, что очень важно поддерживать связь со своими соотечественниками, не забывать нашу культуру, традиции. И вот тогда я создала на Фейсбуке группу для русских женщин, живущих в Мельбурне: Russian Women Network Melbourne. Честно говоря, не ожидала, что нас здесь так много. Постепенно число подписчиков приблизилось к тысяче человек. И вот тогда на меня вышла девушка Алина Дьячевская с предложением о создании русского глянцевого журнала.
Ольга Ангелидис, получив образование по маркетингу и бизнесу, совершенно не имела опыта в отрасли периодических печатных изданий, поэтому к самой идее отнеслась с осторожностью. Она понимала, что это серьезный проект, который требует немалых вложений. Но благодаря пробивному характеру Алины, постепенно задумка стала обретать реальные перспективы. Все последние месяцы прошлого года девушки провели в работе: они встречались при первой удобной возможности – в кафе, в университете, на лавочке в парке. Обсуждали, спорили, планировали. В это же время активно вели работу в интернете по поиску авторов. Провели тщательное исследование потенциальной аудитории, наметили рубрики, придумали название.
Ольга Ангелидис. - Я хотела, чтобы название было на английском языке, так как живем мы все же в англоязычной стране, но в то же время содержало в себе что-то русское. При этом, как маркетолог, я знала, что это должно быть короткое, яркое и цепляющее слово. Слово RED соответствовало практически всем требованиям. Красный – это цвет нашего советского прошлого, также он всегда фигурировал в славянских костюмах, и в то же время этот цвет такой же яркий, как характер русского человека. Позднее мы решили расшифровать каждую букву, так получилось, что R – Russian, E – entertainment, а вот с буквой D пробовали разные варианты, пока не пришло на ум очень уместное и цепкое слово direct.
Девушки вспоминают, что так как первый номер был запланирован на зиму, то и тему для него выбрали соответствующую: как не поддаться осенней хандре, сохранить свое душевное и физическое здоровье и продолжать получать удовольствие от жизни. Задания были распределены между авторами, заканчивалась разработка обложки, и тут в коллективе появился еще один очень важный и необыкновенно полезный человек – Кристина Колупаева.
- В России я всю свою сознательную жизнь работала в журналистике, -рассказывает Кристина. Сначала на телевидении, создав немало авторских проектов, а потом и в крупном глянцевом журнале «Дорогое удовольствие», в должности коммерческого редактора. В Австралию впервые попала 3 года назад, постепенно стала активно участвовать в жизни русской общины, помогая с организацией разных мероприятий. Но, безусловно, скучала по любимому делу. О русском журнале узнала от знакомых и сначала отнеслась довольно скептически, но потом все же решила позвонить. На первую встречу принесла подшивку своих изданий, и, по словам девочек, просто сразила их своей энергичностью и разговорчивостью. Мы сразу нашли общий язык и поняли, что сработаемся.
На подготовку первого номера ушло почти полгода, печатали его в Китае. Безусловно, были и напряженные будни перед сдачей макета номера, и мандраж в ожидании первых откликов читателей. Но по признанию девушек, самым сложным оказался не первый, а третий номер, который вышел в свет около месяца назад. Ведь объем журнала увеличился практически вдвое, составив 70 полос оригинального материала, кроме того у коллектива возросли требования к себе и своему продукту.
Кристина Колупаева, редактор журнала «R.E.D.» Чем ближе подходили сроки сдачи, тем меньше нам оставалось времени на сон. А в последние двое суток мы с дизайнером вообще не сомкнули глаз. Помню, накануне сдачи я добралась до кровати в 7 утра, а в 9 мне позвонила менеджер по рекламе и попросила срочно связаться с одним нашим рекламодателем. Я ей утвердительно ответила и тут же снова провалилась в сон. Но буквально через 20 минут клиент сам позвонил мне. Сейчас со смехом вспоминаю, как пыталась изобразить совершенно бодрый и деловой голос. Беседовали мы полчаса, и мне остался еще час сна до звонка будильника. А потом снова работа-работа-работа.
Но как заверяет Кристина, такие жертвы окупаются с лихвой, так как сразу же после выхода журнала почта редакции, равно как и страничка в Фейсбуке, заполняются откликами благодарных читателей. Кстати, связь со своей аудиторией коллектив «R.E.D.» ценит особо, подчеркивая, что читатели не только участвуют в обсуждении готового продукта, но и играют важную роль на этапе создания журнала. Например, прежде чем пригласить в гости эксперта в какой-либо области, в интернете на голосование выносятся темы, о которых было бы интересно поговорить. Также редактор Кристина Колупаева подчеркивает, что всегда рада предложениям по созданию новых проектов, рубрик, материалов.
- В каждом номере у нас появляется что-то новое, - говорит Кристина. Например, в ближайших планах проект «Мой город», в котором разные люди будут рассказывать о городах своего рождения. Из наших постоянных и самых удачных рубрик, пожалуй, могу назвать «Жизнь в Австралии», где мы даем советы вновь прибывшим иммигрантам. Полезна рубрика «Посетить и увидеть» - это анонс интересных событий. Много откликов всегда на материал рубрики «Моя история» - интервью с занимательным героем. Изюминкой журнала является раздел «Чисто по-русски», о разных традициях – банных, чайных, свадебных и так далее. Могу приоткрыть завесу и сообщить, что следующий номер у нас будет очень семейным и уютным, так как в нем мы поговорим о традициях встречи нового года и Рождества. А в февральском пятом номере, расскажем о спорте и наших, русских, звездочках, которые внесли вклад в развитие австралийского спорта. Вообще хочется подчеркнуть, что наш журнал – это ни в коем случае не статичный организм, мы хотим быть на одной волне с нашей публикой, расти и развиваться, менять вместе с нашим читателем. Поэтому всегда открыты для предложений. Можно сказать, что куда читатель – туда и мы!
Сегодня тираж журнала составляет 10 000 экземпляров, кроме того, многие читатели покупают онлайн версию. Издатели заявляют со всей серьезностью: их журнал не просто хобби, а настоящий бизнес-проект. Разработан стратегический план, определены векторы развития. Например, не за горами тот день, когда журнал станет двуязычным. Потому что интерес к изданию проявляют и не владеющие русским языком, но интересующиеся русской культурой люди. Для них уже сегодня некоторые материалы выходят в переводе. Радует коллектив редакции и возрастающее внимание со стороны рекламодателей. Причем, клиентами становятся не только русские бизнесмены, но и чисто австралийские компании. Особая гордость – контракт с таким гигантом, как «Telstra Mooney Ponds and Point Cook Centres», который готов к долгосрочному сотрудничеству. Ну, а самой большой своей ценностью издатели называют авторов, которые уже успели заявить о себе как о настоящих профессионалах своего дела. Каждый из них, по словам редактора, это уникальный пазл одной большой красивой мозаики по названием «R.E.D.»
- Вот, например, Ольга Клепова – это очень ищущий автор, она схватывает все на лету и бесподобно играет словом! Наталья Бестужева – человек-позитив. Она настолько яркая и солнечная, что никогда не покажет, каких усилий ей стоило подготовить материал, кажется, что все было просто и непринужденно. Елене Коваленко я всегда стараюсь поручать материалы, где можно порассуждать, она наш философ. Мария Плотникова справится с абсолютно любой темой, даже если является в ней изначально полным дилетантом. Ольга Раевская – очень романтичная особа, но в то же время к каждому заданию подходит основательно и скрупулезно, всегда составляет план будущей статьи. Михаил Берников – это очень талантливый писатель, сейчас он работает над своей книгой и параллельно ведет у нас проект «Дневник иммигранта». Екатерина Ратледж, Инна Мителман, Екатерина Королева, Дарья РараАвис, Влада Алфимова - еще многих хочется назвать, но скажу одно: у каждого есть свои сильные стороны и каждый отлично вписался в наш дружный душевный коллектив.
Так как глянцевый журнал немыслим без ярких красочных фотографий, то огромная работа ведется и по созданию визуальных образов. Съемочный процесс занимает не один день, в нем участвуют фотографы, дизайнеры, стилисты, визажисты, профессиональные модели. Особый момент в производстве журнала – подготовка обложки, ведь это самое первое, что увидит читатель. Поэтому обложка должна быть безупречной. Таковой она и является, причем, в роли моделей выступают наши, русские, девушки.
Конечно, нельзя сказать, что все идеально. Издатели прекрасно знают все свои недочеты и после выхода номера в свет, не давая себе расслабиться, с новыми силами приступают к работе над ошибками. А читатели, со своей стороны, всегда готовы помочь в этой работе, предлагая конструктивную критику. Потому что хотят, чтобы этот проект рос и развивался, объединял и дарил радость. Потому что, как и я, с нетерпением ждут нового номера, чтобы провести наедине с ним несколько незабываемых часов, с замиранием сердца загибая уголок новой страницы.
